婴儿湿巾和纸巾，成了很多家庭最常用的东西。这类用品一旦出问题，受影响的不是使用体验，是家里最弱的那一群人。最近的抽检结果，把这个行业的现实摆到台面上。中国消费品质量安全促进会抽检21款婴儿手口湿巾，20款检出重金属“锑”，只有1款合格。不合格率超过95%。浙江消保委再测23款婴儿纸巾，9款不达标。10款标着“抑菌”的纸巾，真正有效的只有3款。
问题不在一款产品，而在一条链条
很多人看到结果，第一反应是某个品牌出了事。可这次更值得盯住的，是整个婴儿卫生用品赛道的供给方式。2024年，我国婴幼儿卫生用品市场规模已经到317.1亿元，预计到2027年市场渗透率会到97.10%。市场大，需求稳，入局的人自然多。企查查数据显示，2025年上半年新增5.25万家母婴生活护理企业。门槛看着不高，背后靠的是成熟代工产线。品牌方靠包装、营销、直播带货快速起量，生产环节却常常被压到最底层。这就带来一个直接后果：卖货的人更重流量，做货的人更重成本。
代工模式，正在把行业推向内卷
豪悦护理的情况很有代表性。它给尤妮佳、Babycare等品牌供货，2026年一季度营收虽然还在增长，归母净利润却继续下滑，净利率也在走低。更早些时候，上市初期33%的毛利率，如今已经被压下来了。这说明什么。
上游代工厂赚得越来越薄，下游品牌却还要不断压价。品牌为了分散风险，往往会同时找多家代工厂。Babycare就构建了19家合作商网络。代工厂为了活下去，又会反过来做自己的品牌。豪悦护理收购“洁婷”，就是典型一例。这时候，行业像个连环套。品牌靠代工轻装上阵，代工靠低价抢订单，最后压力又落回材料、工艺和检测上。
经典例子摆在眼前，前面省一分，后面赔十分
这类逻辑在很多行业都见过。前端拼速度，后端拼成本，最后拼到质量线附近，谁都不敢说自己轻松。婴儿用品尤其不能这么玩。纸巾、湿巾、纸尿裤都不是高频可替代的小物件，家长买的是放心，不是便宜。有句老话说得直白，前人栽树，后人乘凉。放到这里，意思刚好反过来：只顾眼前的销量，后面留下的可能是整个行业一起还账。
真正该补的，不只是抽检结果
这次事件最该提醒的，不是家长多挑几次货，而是行业得回到基本面。第一，品牌不能只做营销表面，生产责任要压实到每个环节。第二，代工不能只拼价格，检测和留样必须更严。第三，监管不能只看宣传词，标着“抑菌”就要拿出对应证据。
婴儿用品市场还会继续扩大，需求不会消失。可如果行业一直靠低价、贴牌、转包往前冲，今天是湿巾，明天就可能轮到别的刚需品。这件事给人的提醒很直接：越是卖给孩子的东西，越不能把底线交给运气。只有把质量放回第一位，行业才有真正的路。
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